TRANSFORMATIONS-MARKETING

Wege in eine soziale Ökonomie.

Unter Transformations-Marketing (TM) verstehe ich im Wesentlichen:

  • Finden neuer Strategien in sich verändernden äußeren Bedingungen (getrieben z.B. bei Technologie durch KI; Mobilität durch autonomes Fahren; Gesellschaft durch New Work; Ernährung durch eine ökologisch verträgliche Versorgungssicherheit)

  • Anwenden neuer Arbeitsweisen in der Produktentwicklung (design thinking, customer centricity)

  • Unternehmerische Verantwortung für soziale, ökologische und ethische (Aus-)Wirkung des eigenen Handelns und Schaffens

  • Verankerung und Abbildung (Fingerprint) dieser Transformation in der Markenkonzeption (story selling, challenger product, earned media)

Innovationen die Transformation einleiten begeistern mich. So begleite ich etablierte Unternehmen und Start-ups in allen Fragen rund um Transformations-Marketing. Dazu gehören die Durchführung von Workshops (z.B. für die Markenstrategische Arbeit, für Gewinn bringende Briefings ggü. Partnern), planerisch analytische Tätigkeiten zur Strategie-Entwicklung, Aufgaben zur Strukturierung, die Entwicklung von Marken-Steuerungs-Modellen, die Markenkonzeption, die Anwendung neuer Entwicklungsmodelle (design thinking) unter Einbezugnahme aller Auswirkungen (positiv wie negativ).

IMPACT IDEAS

Wie schaffen wir es den sozialen und ökologischen Herausforderungen unserer Zeit zu begegnen? Ein gutes Mittel sind konkrete Ideen und inspirierende Visionen wie es sein sollte. So kann man es gleich besser machen oder weiß, worauf man sich Schritt für Schritt zubewegen möchte. Ich entwickle solche Ideen gemeinsam mit Unternehmen, die sich in der Transformation befinden oder dazu aufmachen wollen sowie “from scratch” (mit und für Start-ups). Beispiele hierfür finden sich unter Referenzen und hier.

Marken-Konzeption

Eine Marke ist wie ein Mensch. Und jeder Mensch ist eine Marke. So einfach und gleichzeitig so komplex ist es, eine (neue) Marke zu erschaffen. Denn jeder Mensch ist ein Wunder und gute Marken sind es irgendwie auch – sie können stark, zeitlos, faszinierend sein. Mir bereitet es Spaß, Marken zu entwickeln – ganz gleich ob eine Marke bereits erste Schritte gemacht hat oder erst noch geboren werden will. Meine Entwicklungsleistung betrifft alle Stufen der Marken-Konzeption (wie etwa M-Vision M-Mission, M-Werte, M-Bewusstsein, M-Haltung, M-Charakter, M-Persönlichkeit, usw.).

Produkt- & Marken-Naming

Aus meiner Lust mit Sprache zu spielen entstehen konsequenterweise auch Wortschöpfungen für Produkte und Marken. Damit Namen nicht nur dem Geschmacksurteil unterliegen entwickle ich diese stets über einen eindeutigen konzeptionellen Weg. So ist gewährleistet, dass ein bestimmter Lösungsweg Zustimmung finden kann auf dem sich dann diverse Umsetzungen entwicklen lassen. Wie so oft ist der Weg das Ziel.

Coaching

Wissen weiterzugeben bereitet mir schon immer großen Spaß und ich bin mit großem Enthusiasmus dabei wenn es um hilfreiche Anleitungen zu meinen Kompetenzfeldern geht. Von Azubis & Trainees über Lehrkräfte und Marketingfachleute bis hin zu Start-up Unternehmern habe ich bereits diverse Coachings durchgeführt.

Kreatives Schreiben

Ich verfasse gerne poetische Texte in Form von Gedichten oder für Songs die den Gedankenraum eröffnen und der Fantasie freien Lauf lassen. Abhandelnde Texte wie z.B. für Konzeptbeschreibungen, Präsentationen, Blog-Magazine o.ä. gehören ebenso zu meinem Repertoire. Allgemein gesprochen Kommunikationstexte aller Art jedoch weniger der verdichtete Werbewitz in Form von Headlines oder knackigen Claims.

NetzWerk

Weitere Leistungen biete ich bei Bedarf über spezialisierte Köpfe aus meinem weitreichenden Netzwerk an. Für diese Leistungen übernehme ich in der Regel die Steuerung und Betreuung im Rahmen eines Projektauftrages und biete für Kunden unkomplizierte Dienstleistung aus einer Hand. Hierzu gehören u.a. Grafik-Design, Produkt-Design, Regie, Filmproduktion, Ernährungskompetenzen uvm.